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apex英雄shroud设置:美妝行業新寵:Clean Beauty

有機、不含防腐劑的清潔美容品(Clean Beauty)異軍突起,成為市場新寵。目標消費者是道德意識強的千禧一代。

apex英雄启动不了 www.zppkp.icu “大海每天都賦予我靈感,激勵我前行?!弊懿課揮謨⒏窶悸碭翹?Margate)的天然護膚品牌Haeckels創始人多姆?布里奇斯(Dom Bridges)說。說話時他正拎著滿滿一桶濕滑的海藻(這是他在海灘邊辛勤勞動的成果),而海藻的腥味撲鼻而來?!拔頤腔し羝返乃性隙既∽哉舛魏0?。我們的門店就俯瞰著大海,我們的口號是‘取自大海、服務大?!?,它就寫在我們門店的櫥窗上。這里是我們Haeckels品牌最初的起點?!?/p>

他的門店——用再生橡木板裝飾、藥店風格的小門面——于2012年正式開業,正是在那年布里奇斯在自家餐桌上創建了Haeckels品牌。這位海灘清潔員與監督員志愿者對大型護膚品公司打造護膚品系列產品的做法心灰意冷,于是辭去了化妝品電視廣告的管理工作。他推出的首款護膚品是什么呢?就是由馬蓋特海灘所產海藻制作的純素肥皂?!拔蟻M迪種譜鞴ひ棧繁;約罷雋鞒痰耐該骰??!彼?,“我希望打造出最能代表這片海灘的‘形象大使’?!?/p>

Haeckels是眾多專注于打造可持續美妝品中的一家。Austin Austin Organic在英格蘭東部地區(East Anglia)生產洗發水與護發素;而紐約護膚品牌Kahina Giving Beauty與英國香水品牌Sana Jardin的原材料均取自摩洛哥婦女的集體勞動。Calvin Klein前創意總監弗朗西斯科?科斯塔(Francisco Costa)不久前推出了Costa Brazil,所用精油就源自亞馬遜的雨林。

與此同時,越來越多的美妝品牌開始走純素路線,不斷推出不含防腐劑的護膚品。這些自詡“清潔美容護膚品”(Clean Beauty)的服務對象就是那些稔熟網絡、倫理道德意識感強的年輕一代。Clean Beauty的稱謂既朗朗上口,又容易取悅千禧一代年輕人,而且這種做法能讓護膚品牌免去有機認證產品全面市場化必需的嚴苛過程。對此懷疑者可能會說“清潔美容護膚品”純屬市場營銷噱頭,但越來越多的美妝品牌蜂擁進軍這個領域,而且它們滿足了日益增長的消費需求。

紐約護膚品牌Milk Makeup誕生自知名攝影巨擎Milk Studios,旗下潤唇膏、睫毛膏以及各種眼霜等產品都源自大麻籽油。它不久前在倫敦考文特花園市場(Covent Garden)開設了一家流光溢彩的快閃店:近5000位青少年排著長隊來此購物——因為商品銷售一空,排在預訂名單上的顧客多達1.7萬人。

與此同時,主打年輕人的英國護膚品牌Plenaireuqf很快會推出漂亮的粉色修護精華素(blemish serums)與保濕面膜。品牌創始人納姆拉塔?卡姆達(Namrata Kamdar)原先供職于可口可樂與百事可樂營銷部,他說自己推出的產品完全不使用各種石化產品、塑膠微粒(microbeads)以及矽靈(silicones),而且不在動物身上做相應試驗?;繁R饈蹲災躍跽呦秩緗褡釵鄙?。

“‘清潔飲食’(Clean Eating)與素食主義已成為提升大眾可持續自然美意識與需求的大功臣?!盡auli Rituals創始人考沙爾(Anita Kaushal)說。Mauli Rituals追根溯源的是印度養生學中的藥學(Ayurveda)。去年四月正式問世的護膚品牌Wildsmith Skin總經理Maria Lam對此持同樣看法?!叭緗竦南顏吖匭拿雷輩返謀駒礎逯紉約襖反小頤鞘且患壹簧緇嵩鶉胃械鈉放??!彼?。

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